黄金赛道系列三---国产新锐消费品牌

随着光伏赛道的大热，本着分散配置的原则，最近一直在挖掘哪些新的行业值得重仓。昨天听到了一个国产新锐消费品这个赛道，我认为值得投资，在此抛砖引玉，希望大家能推荐推荐细分市场的新锐龙头企业。而我看好的理由摘自得到的部分文章如下。
 
最近消费品市场上每一个曾经占据生态位的老霸主，假以时日都会被干掉，而新霸主一定来自国产新锐品牌。为什么呢？
 
1.      国家层面看，中国有几个巨大的基础红利设施。
比如中国完备的产业链、发达的高铁物流运输网络、冷链物流网络，淘宝京东拼多多这些发达的移动互联网和电商渠道、抖音快手小红书这类更直观的新营销平台，还有中国逐渐成为规模巨大的统一消费市场。
2.      中国的消费品行业，开始有了本土自己的产品定义能力，即本土产品经理的横空出世。这也是中国大市场的发展红利。2012年到2015年期间，国际巨头们为了适应竞争，他们不得不开始把一部分的产品设计职能从欧美总部给放到了中国本土，因为放在中国本土，才能够理解和适应更快的市场迭代。所以，从那会开始，中国的年轻人们，终于能够在国际大公司组织起来的完整产业链里，参与学习和设计消费品了。
3.      中国的消费品供应链网络就已经很成熟了，不论是洗护用品、日用品还是食品，本土的产能都足够给国际品牌代工。
4.      本土品牌已经得到了中国消费者的认可，如三顿半的咖啡，完美日记的彩妆，王饱饱的麦片，小仙炖的燕窝，逐本和LAN的卸妆油，花西子的散粉，薇诺娜的爽肤水，还有阿芙的精油，集友推荐的元气森林，泡泡玛特。
5.      这个赛道很大很宽，是个增量市场。在接下来的5到10年，是中国新消费品牌的黄金时间，所有消费品都值得重做一遍。各类消费品牌都值得创新，比如鼻炎患者用的洗鼻盐水、中国男性的内裤、茶叶等等，他觉得都值得重做一遍。
 
最后我的疑问是如何寻找投资标的，这些细分品牌有些还在风险投资阶段，我等小散无法直接做一级市场风险投资，大家有什么好的建议吗？

以下为新国货品牌在产品上的创新案例。

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-------美妆品牌完美日记的创始人黄锦峰。他是宝洁出身，还做过另外一个护肤品品牌御泥坊的COO。他在做完美日记之前，做产品的系统能力已经被锤炼过了。他创业做完美日记，带的创业团队平均年龄只有24岁。这个年轻团队里有100多个人是专门负责跟上百万的用户拉群聊天的，在聊天的过程中收集产品需求和反馈，然后把这些需求和反馈快速设计成一个个新的产品，跟代工厂下单。

所以速度快的时候，完美日记一个月能推出将近30款新产品。这个速度显然是决策中枢远在欧洲的那些化妆品大牌们做不到的。所以，完美日记只花了2年时间就拿下了中国年轻人的欢心，它在2018、2019年都是天猫双十一的彩妆类目销售第一名，这个成绩比112岁的欧莱雅和73岁的雅诗兰黛都好。

------本土麦片创业品牌叫王饱饱，就借用应用在咖啡制造的低温冷萃技术去加工酸奶块、果蔬块，把它们加进燕麦片里，把原来只能泡着吃的麦片变成了可以嚼着吃的健康早餐。这个品类里一直以来的霸主是美国桂格。这也很合理，因为燕麦片是西式早餐的经典配置，那可不得吃个美国牌子，才有那味儿么。但今天，不好意思，中国的品牌王饱饱，往燕麦里掺点儿酸奶干、水果干，告诉你，燕麦片也可以嚼着吃哦。就毫不留情地把桂格的粉丝们抢走了。

------小仙炖燕窝。以前我们想吃燕窝，要么买同仁堂那种一两年保质期的罐头，要么就去干货铺里买散装的干货自己回去炖。现在呢？00后们心目中的养生圣品，是一个叫做「小仙炖」的鲜炖燕窝品牌，你要是下了单，小仙炖就会给你炖好用冷链配送给你，保质期只有15天，很新鲜。你要是买得多，我还主动分批次给你发货，因为你一次吃不完，你吃完了我再给你炖。

------逐本和LAN兰这两个国产新锐，最近一年不动声色地干掉了植村秀。植村秀来自日本的专业卸妆油品牌，在卸妆领域称霸了近20年了。

------国产品牌花西子最近把纪梵希散粉斩落马下了。纪梵希散粉，巴黎品牌。我给直男们解释一下，散粉是化妆品里的一种单品，拍在脸上能让脸色显得很均匀细腻。纪梵希的散粉曾经是散粉品类里神一般的存在。

------还有法国雅漾，我读大学的时候，女生们一提对抗敏感肌肤都必须要买它，但到了这两年，大学生们更认的牌子是国货叫薇诺娜。